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          中國互聯網廣告市場年度分析2023

          行業監測分析 李玥 2023-05-24 1.1W
          2023年5月19日,易觀分析發布《中國互聯網廣告市場年度分析2023》。2022年,疫情擾動下宏觀經濟承壓前行,廣告主市場信心波動。在此背景下,廣告預算整體下滑,更加側重品牌長期價值及居家場景投放。同時,政策引導與規范并重,高質量推進廣告產業數字化轉型。搜索、視頻、電商等細分廣告市場在2022年加速釋放營銷價值,頭部平臺于內容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。隨著Web3時代的到來,虛實融合媒體形式、全渠道全觸點營銷加速發展,有望重塑互聯網廣告生態。未來,廠商需持續提升數字營銷質量,滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務需求。



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